头铁的马斯克对打广告一事松口了 原因竟是讨好媒体

道哥说车 2022/6/24 15:01:38 盖世大V说

【文/道哥说车 悦悦】当各种汽车广告扑面而来之时,零广告的特斯拉堪称车市当中的一股清流。长期以来,马斯克十分反感有关特斯拉广告的想法,并表示特斯拉不会邀请代言人,也不会支付宣传广告费用。尽管没有公关营销团队,但特斯拉却凭借网红CEO马斯克一次次收获高热度。

跟很多明星一样,马斯克很善于运营自己的社交媒体,截止至目前,马斯克在推特上拥有九千多万的粉丝,庞大的粉丝群让马斯克的一言一行都成为了众人的焦点。

省下一大笔广告费的特斯拉并没有被边缘,反倒销量越来越好,知名度越来越高,虽有些吊诡,却也在意料之中。不过,最近,马斯克似乎对于打广告一事有了松口的迹象。

在马斯克一次新的采访中称,特斯拉可能会开始做广告,以应对来自媒体的偏见。他表示:“也许我们应该打广告,传统媒体不会刊登关于汽车的负面报道,因为汽车是报纸最大的广告商之一,甚至有可能是最大的广告商。而特斯拉基本上没有这方面的预算。可以说,如果他们在通用汽车的广告旁边刊登关于通用汽车的负面文章,通用汽车的营销主管会打电话给他们问:‘你们为什么这么做?明年我们在你的出版物上将不会有任何支出’。”

马斯克说得有些道理,没有广告预算的确是特斯拉在媒体中不受欢迎的一部分原因,毕竟既然不是媒体的金主,自然遇到负面消息的时候就会没有任何忌惮争先恐后的报道。

虽然有了这个要开始打广告的想法,但是马斯克显然是犹豫的,他认为当前这不是优先事项,因为目前特斯拉客户的需求依然强劲,远远超过其产能。

最新消息显示,2022年第一季度的财报,特斯拉总营收为187.56亿美元,较去年同期的103.89亿美元增长81%。汽车总销量为310048辆,同比增长68%,其中Model 3/Y卖了29.5万辆,Model X/S的销量为1.5万辆。

结合营收以及汽车销量,可以粗略估算,特斯拉平均卖一辆汽车就能净赚1.07万美元(约合人民币6.8万元),单车毛利率高达32.9%,远超BBA等豪华品牌,几乎是大众、丰田等主流汽车厂商的两倍。因此,特斯拉也成为了世界上最会赚钱的车企。

尽管卖一辆车能赚6.8万元,特斯拉还在不断涨价,对于涨价,马斯克却认为没有什么不公平的,因为需求就在那。他认为,特斯拉涨价的原因除了原材料成本上升外,还有购买特斯拉的消费者太多,需求太大导致产品供不应求,即便是公司计划在今年将产能提升50%,依旧不能满足市场需求。

基于这样的现状很容易知晓特斯拉为何不投广告了,车企投广告不就是为了扩大知名度吸引人买车的,既然没有广告都卖的那么好又何必要去投广告呢?真是幸福的烦恼!

除了不需要投广告,马斯克还认为不必投广告,此前,马斯克曾称,特斯拉利用其他汽车制造商花在广告上的钱来改进他们的产品。他的原话是:“特斯拉不做广告,也不为代言人付费。相反,我们用这些钱来使产品变得优秀。”马斯克甚至还声称,主流媒体不喜欢他,也不喜欢特斯拉,因为该公司不向媒体购买广告。

别家车企打广告的主要目的是为了更好的卖车,而特斯拉的主要目的是为了媒体少写他们点负面,你认为特斯拉会在不久的将来投广告吗?欢迎评论区一起讨论交流。

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