「人汽」以“皇冠”之名,900万辆一汽丰田正青春

人汽 2021/10/14 14:50:02 盖世大V说

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作者:管宏业

尽管上市不过月余,但一汽丰田皇冠陆放已成为车市大变局下一颗具有标志性意义的启明星。

之所以这样说,并不只是它唤醒了粉丝们隐藏许久的“皇冠情怀”,也不只是上市48小时内订单即已破万,还因为其对一汽丰田来说,表征了企业在累计900万辆后,品牌持续向上的希冀,成就了一个足够精彩却难以复制的营销案例——以“皇冠”之名,一汽丰田已全面进入二次创业新征程的高潮。

皇冠升级,正当其时

「人汽」以“皇冠”之名,900万辆一汽丰田正青春

从4月份上海车展亮相到7月上海品鉴,从8月初天津下线至敦煌上市,一汽丰田用半年时间精心策划,不断催热市场对皇冠品牌及旗下首款旗舰SUV的期待。

而焕新后的皇冠品牌也确实值得等待。自1955年诞生以来,“皇冠”便作为丰田品牌旗下的高端车型不断进化。作为丰田汽车的扛鼎之作,“皇冠”承载着几代人的记忆。并凭借其特有的匠心工艺和舒适驾乘,成为消费者心中“永远的好车”形象代表。

2005年,随着第十二代皇冠在一汽丰田国产,再次引发国人对“皇冠”的追捧。时至今日,第十二代皇冠,乃至第十三代皇冠,依旧深受车迷热捧。

「人汽」以“皇冠”之名,900万辆一汽丰田正青春

当时光走进2021年,一汽丰田决心“承经典 铸传奇”,让皇冠品牌再一次闪亮。这一方面是基于焕新皇冠品牌的价值,另一方面也将助力一汽丰田进军更高级别的细分市场。

据了解,皇冠品牌焕新后,将衍生出多个产品系列,包含SUV、MPV等多品类车型。从单一车型升级为高端子品牌,不仅将进一步提升一汽丰田整体的市场竞争力,同时也将加快一汽丰田品牌向上的步伐。

「人汽」以“皇冠”之名,900万辆一汽丰田正青春

特别是近年来,随着国内消费升级的变化,中国车市两极化趋势愈发明显。据乘联会数据显示,今年1-7月,国内豪华品牌累计销售166.1万辆,同比增长28.8%,远远跑赢大盘。多方预测分析,中国高档车销量将达到450万辆甚至500万辆规模。在这样的背景下,品牌高端化已是大势所趋,而一汽丰田此时推出高端皇冠品牌,正当其时。

入门即豪华,品质铸皇冠

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经典值得传承,经典更需要创新。

2021年上海车展,“皇冠”作为一汽丰田的高端子品牌,携旗下皇冠陆放和皇冠威尔法焕新亮相。彼时,一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航兴奋地告诉“人汽”传媒:“我们将把‘皇冠’从单一车型跃迁至高端品牌系列来打造和运营,以全新的产品序列带给用户更高级尊贵的体验,进一步满足用户消费升级需求。”

「人汽」以“皇冠”之名,900万辆一汽丰田正青春

一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理 胡绍航

作为丰田造车工艺的旗舰代表,“皇冠”一向集丰田领先技术于一身。如今,一汽丰田敢于将皇冠品牌焕新,同样是下足了真功夫。

以旗下首款旗舰SUV皇冠陆放为例,其不仅基于TNGA-K平台打造,更在丰田海外首家拥有完整TNGA架构的一汽丰田新一工厂生产,并以“高标准筹备,高质量投产,高效率达成”为目标,打造出“品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计”等多维度的皇冠级产品标准,确保皇冠陆放的极致品质。而皇冠陆放也成为一汽丰田征战高端市场的一大利器。

「人汽」以“皇冠”之名,900万辆一汽丰田正青春

作为皇冠品牌焕新后的首款SUV,皇冠陆放内外兼修,从外观、空间到行驶质感,皆体现出豪华基因。

除了TNGA架构的赋能以及新一代TNGA2.5L双擎混合动力系统外,皇冠陆放还全系标配了全新一代Toyota Safety Sense丰田智能安全(包括PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA车道循迹辅助系统、AHB自动调节远光灯系统)、丰田智行互联、7个SRS空气囊、前挡风及前侧排隔音玻璃等配置,可谓“入门即豪华”。

「人汽」以“皇冠”之名,900万辆一汽丰田正青春

“基于洞察,成于进取,皇冠品牌情怀不老,焕然新生,将以全新之风开启全新之旅。”而皇冠陆放作为皇冠品牌焕新的第一弹,意味着其将以全新产品形态重新定义高端,并在不断壮大的豪华车市场,塑造自己的江湖地位。

一“陆”绽“放”,一丰向上

「人汽」以“皇冠”之名,900万辆一汽丰田正青春

随着皇冠陆放上市,皇冠品牌已经开启全新征程。一汽丰田表示,面对2022年年销100万辆的目标,皇冠陆放的上市不仅是实现这一伟大目标的重要里程碑,也代表着一汽丰田为中国消费者提供“量产幸福”的坚定信念与决心。

可以预期,未来4年内,一汽丰田规模体量有望在去年基础上翻一番。而皇冠品牌焕新正当其时,作为一汽丰田的全新子品牌,它有望成为一汽丰田品牌进阶的助推器。站在900万辆的新起点上,意气风发的一汽丰田正青春!

*本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,他们为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。