“我们”对吉利品牌来说意味着什么?

禾颜阅车 2021/6/9 10:55:41 盖世大V说

【导语:吉利汽车用户品牌“我们”的正式发布,是累计用户突破1000万的吉利品牌对“以用户为中心”、“开门造车”理念的一次践行。而“我们”所承担着的吉利千万用户共同的精神栖息地使命,是未来吉利构建以用户共识定义品牌文化的关键所在。】

撰文|钱蕾、编辑|康乔

“用户品牌‘我们’的LOGO是从用户的创作中由用户自己选出的。”6月7日,吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅在上海吉利汽车(中国)设计中心举办的吉利品牌日上表示,新上线的吉利汽车App将成为“我们”共创的品牌阵地。“‘我们’将由用户主导、用户主理、用户运营。”当天,首个吉利集成用户共创idea的示意——Vision Starburst也在设计中心亮相。

“我们”对吉利品牌来说意味着什么?

开启以用户定义汽车时代

吉利汽车用户品牌“我们”的正式发布,是累计用户突破1000万的吉利品牌对“以用户为中心”、“开门造车”理念的一次践行,也是吉利构建“平台开放、用户共创”全新生态的开端,有望在未来促成吉利与用户不断探索实践“开放、共创、探索、快乐”的用户品牌价值。从某种程度上来说,用户品牌“我们”也是吉利品牌从量变到质变的一个分水岭,它让吉利成为全球首个发布用户品牌的汽车厂商,也标志着吉利全面开启了以用户定义汽车时代。

“我们”对吉利品牌来说意味着什么?

此外,吉利汽车还将成立“我们”用户品牌共创基金,品牌运营收益也由用户共享,实现真正意义的用户共创,让用户成为吉利汽车梦想合伙人,激发用户参与感、权益感。

据范峻毅介绍,新版吉利汽车APP将新增积分和商城功能,打造集分享、体验、积分商城于一体的品牌专属社交平台,成为首个开放发布的用户共创共享阵地,持续建立长效沟通机制,打通车与人,车与服务,车与用户,用户与用户之间的沟通。

“我们”对吉利品牌来说意味着什么?

更为不同的是,“我们”还承担着吉利千万用户共同的精神栖息地使命,以用户共识定义品牌文化。

用户购买汽车不只是购买产品,而是在消费一种价值,认同一种生活态度。以用户共识定义品牌文化,是汽车品牌建设的一种新探索,而互联网技术让这种探索成为一种可能。只有品牌为用户提供的是一种有价值的精神满足,品牌才能成为一个品牌。反过来说,当用户的共认可以定义品牌时,这个品牌的价值就可以成为一种精神满足。“我们在一起,这很吉利!”,这是吉利为“我们”这个用户品牌开启的一个链接点,当然,构建用户品牌这一探索在未来能为吉利品牌加多少分,取决于共创的品牌阵地的落地情况。

首个用户共创idea落地

在范峻毅看来,“用户”共创不局限于“我们”品牌的发展,同时也渗入吉利造车的进程中。当天,首个吉利集成用户共创idea的示意——Vision Starburst也在上海设计中心亮相。设计师称,其采用“Starburst宇宙能量”设计灵感,“能量风暴”造型融汇吉利“宇宙回响”4.0代设计哲学的衍生理念,也承载着用户个性化、差异化的审美观和创意创想。

“我们”对吉利品牌来说意味着什么?

对吉利汽车来说,家族式造型一直以“能量场”为设计核心,从3.0时代的“水滴涟漪”,到4.0时代的“能量爆发”,是一个“能量场传承与迭代”的过程。

如果说以星瑞、星越L为代表的车型所采用的直瀑式“能量音弦”造型,呈现出设计师对宇宙能量的思考与探索。那么,此次亮相的Vision Starburst所呈现的“能量风暴”造型则是进入“科技吉利4.0”时代,吉利在设计上的又一突破。Vision Starburst的外部,无论是轮廓、线条和X型灯具,均呈现由中央向两侧发散、延展的设计特征。同时,配以更锐利的线、面组合,以及颇有“赛博朋克”感的配色,构建蕴含宇宙能量释放、迸发的恢宏气势。

“我们”对吉利品牌来说意味着什么?

在座舱内部设计上,Vision Starburst同样汲取自“宇宙能量”。内门饰板上的线条与与外门板形成和谐一体的设计风格。整个座舱营造出一种幽邃的科技感。表达着吉利对未来数字化、科技化人车交互的思考和探索。

“‘我们’品牌的正式发布、‘能量风暴’造型风格的应用,都是吉利加速用户驱动品牌发展的落地举措。”范峻毅说,在“得用户者得天下”的存量市场竞争阶段,吉利希望凭借“开门造车”、“用户共创”理念赢得先机。

1-5月总销量53万辆

“5月销量96,167辆,1-5月总销量530,074辆,同比上升约26%。其中,全球新高端品牌领克汽车5月销量为18,059辆,同比上升约39%,领克全系车型累计销量达520,744辆。”6月7日,吉利汽车控股有限公司(HK.0175)公布了2021年5月销量数据。在新能源领域,几何A、几何C、帝豪EV、帝豪GSe等新能源及电气化产品,5月总销量为6,284辆。海外出口方面,5月出口量为10,384辆,同比上升约235%。吉利汽车持续拓展海外市场,COOLRAY(缤越)相继在尼日利亚、巴拉圭、安哥拉上市,为当地消费者带来超越期待的用车体验。

“我们”对吉利品牌来说意味着什么?

5月,吉利汽车旗下轿车销量为36,639辆,SUV销量为57,961辆。今年,吉利汽车迈入科技吉利4.0时代全新发展阶段,CMA架构强势赋能,科技吉利持续向上:星瑞销量持续破万,上市7个月累计销量达75,332辆;星越L开启预售,预售价14.8万-18.8万元,预售48小时订单破万。星瑞+星越L组成的“颠覆者CP”成为紧凑型轿车和SUV的品质天花板,并逐渐成为吉利的销量担当。6月5日,吉利星瑞时空版开启盲订,限量1000辆,秒售罄,平均每秒售出2.4辆。

点评

对一家用户超过千亿的企业来说,用实际行动与用户开展更为密切的互动,拉近与用户的距离,激活的是让“汽车不止汽车”的共创力量。这个力量很可能成为打开汽车变革迷局的一把钥匙。而这个力量很在未来对吉利的赋能可能远超品牌本身。

(本文系《禾颜阅车》原创,未经授权,不得转载)

*本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,他们为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。

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